Analyste Digital Marketing en charge du référencement payant (SEA) H/F

Description de l'offre

Détail de l'offre

Informations générales

Entité de rattachement

Avec le premier réseau long-courrier au départ de l'Europe, Air France est un acteur majeur du transport aérien mondial.
Ses principaux métiers sont le transport aérien de passagers, de fret et la maintenance aéronautique.

Référence

2018-8474

Description du poste

Intitulé du poste

Analyste Digital Marketing en charge du référencement payant (SEA) H/F

Métier

Digital - e-Marketing

Catégorie socio-professionnelle

Cadre

Présentation du contexte

Présents sur plus de 80 marchés en France et à l’international, les sites e-commerce d’Air France génèrent un chiffre d’affaire annuel de plus de 3 Milliards d’euros.

Au sein de la direction Digital d’Air France, le pole e-Acquisition (33 personnes) a pour mission de développer les ventes en France et à l’international , et gère l’ensemble des leviers marketing digitaux : référencement payant (SEA) et naturel (SEO) sur les moteurs de recherche, emails commerciaux, publicités via bannières sur les sites tiers ou les réseaux sociaux, comparateurs de vols, etc.

Le référencement payant (SEA) permet de promouvoir l’offre d’Air France via les liens sponsorisés sur divers moteurs de recherche à travers le monde tels que Google, Bing, Yahoo! JAPAN au Japon ou Baidu en Chine.

Sachant qu’environ 1 internaute sur 2 provient d’un moteur de recherche, ce levier marketing est l’un des plus stratégiques pour Air France, mais aussi l’un des plus concurrentiels.

Description de la mission

Intégré au sein du pôle SEA, l’Analyste Digital Marketing conduit les analyses de performance et oriente la stratégie afin de maximiser la visibilité des sites d’Air France et la recette générée via le référencement payant.

Afin de remplir ses missions, il travaille en étroite collaboration avec l’agence prestataire, en charge de la gestion opérationnelle des campagnes SEA.

Ses missions consistent à :

- Assurer un pilotage et reporting rigoureux des résultats par rapport aux objectifs budgétaires.

- Identifier les axes d’optimisation et de développement des campagnes de référencement SEA, en s’appuyant sur les experts de l’agence prestataire. Pour cela, une variété d’indicateurs de performance sont à sa disposition : rang et affichage des annonces, le taux de clic, taux d’abandon, présence relative des concurrents, etc.

- Etre force de proposition sur les processus et les outils pour rester à la pointe des innovations, en particulier sur les deux chantiers stratégiques suivants : optimisation des enchères via machine learning, et ajustement de la stratégie selon le remplissage des vols d’Air France.

- Personnaliser les campagnes en fonction de l’analyse des profils et des comportements des internautes.

- Concerter et communiquer la stratégie avec les équipes commerciales d’AF & KLM en France et à l’étranger.

- Mener à bien certains projets du pôle : lancement de nouveaux formats, stratégie de marque, promotion de l’application mobile, lancement de nouveaux produits et services, etc.

- Conduire une veille des innovations techniques et métier, afin de tester de nouvelles opportunités et faire évoluer le dispositif pour Air France.

- Coordonner son action avec les autres leviers d’e-Acquisition et participer aux divers projets innovants du département du Marketing Digital.

Dans le cadre de ses missions, l’Analyste Digital Marketing sera amené à travailler en étroite collaboration avec une multitude d’acteurs en France et à l’international, notamment l’agence et les partenaires « régie » tels que Google, Microsoft (Bing), Baidu sur le marché Chine, Yahoo ! JAPAN au Japon, Yandex en Russie, etc.

Localisation du poste

Localisation du poste

France, Ile-de-France, Val d'Oise (95)

Site

45 rue de Paris 95747 ROISSY CHARLES DE GAULLE CEDEX

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Profil recherché

Profil recherché

Formation :

Profil Ingénieur ou Université avec majeure économique / statistique.

Spécialisation en Marketing Digital est un plus.

Compétences clés :

- Forte capacité d’analyse, à la fois chiffrée et qualitative

- Esprit critique et appétence pour la recherche de solutions.

- Autonomie et compétences organisationnelles solides requises pour pouvoir traiter la multitude de sujets et d’interlocuteurs.

- Bon relationnel.

- Curiosité, goût pour les défis et les univers technologiques en mouvement.

- Compréhension et prise en compte d’éléments techniques.

Connaissance :

- Anglais courant

- Bonne maîtrise des outils Microsoft Office, en particulier Excel.

Expérience requise :

Appétence pour le domaine du Digital.

Type de contrat

CDI

Date de prise de poste souhaitée

01/01/2019

Temps partiel possible

Non

Type d'horaires

Administratif

Profil candidat

Spécialisation

·  AERONAUTIQUE
·  ECONOMIE FINANCE
·  MARKETING
·  STATISTIQUES

Niveau d'études min. requis

Bac + 5 et plus / 3ème année grande école