Responsable Marketing et Communication
- Report direct au DG, membre du CODIR, équipe de 3 collaborateurs
Dans à un contexte trade de plus en plus tendu, avec la nécessité de renouer avec une croissance saine et d’ancrer la marque dans un territoire différencié, dépassement de tous les objectifs 2015 (CA, %GM, EBITDA, working capital, parts de marché)
o Refonte du processus de planning stratégique afin de mieux faire face à un contexte de plus en plus pressurisé
o Redéfinition de la vision, du positionnement et de l’architecture de la marque
o Gestion du portefeuille de produit ; génération de forte croissance sur les 2 piliers du business (+31% de CA sur les bâtonnets panés, +8% sur les nuggets de poulet)
o Définition de la politique de communication et d’activation (ATL, BTL, Digital, RP) de la marque
o Pilotage « malin » d’un budget marketing contraint (1.5Mo€ vs 6Mo€ précédemment) avec atteinte de ROIs positifs et retour à la croissance
o Leader de la taskforce digitale France (marketing et e-retail) – SEO, optimisation site web, médias sociaux, achat d’espace, RP et partenariats online, forte collaboration avec nos clients online : CA online X2 en 2015
o Monitoring des projections de ventes, P&L, performances marché ; actionnement de plans correctifs
o Définition des objectifs d’assortiment, des politiques tarifaires et promotionnelles et du plan d’animation en magasin en collaboration avec l’équipe commerciale
o Négociation et influence auprès du Groupe (Exec et Marketing Groupe) afin de maximiser l’allocation de ressources à la France
o Coaching et développement des 2 chefs de produit