Responsable Communication Web
- MaintenantCommunity Management Au sein du département communication de l’Évêché de Versailles, mes missions consistent en :
- Analyse des différentes problématiques communication digitale
- Propositions et mises en place de solutions numériques répondant aux besoins de communication dont notamment :
- Création de campagnes Search Google Adwords
- Analyse du brief envoyé par les différents services
- Création d’un Plan Média et rajout des KPI
- Analyse, optimisation et suivi des campagnes
- Création de reporting hebdomadaire sur la performance
- Création de sites internet pour les associations diocésaines
MON EXPÉRIENCE ADWORDS, EN DÉTAIL
- Problématique : L’Église Catholique voit son nombre de donateurs réduire d’années en années. Pour survivre, l’Église doit innover et trouver une nouvelle source de dons, notamment en élargissant son nombre de donateurs.
- Solution proposée : À travers une campagne Ads Grant (Adwords pour les associations caritatives), le Diocèse de Versailles pourra communiquer a un plus grand nombre. L’objet de cette campagne étant de faire (re)découvrir le Denier du culte. J’ai donc proposé une campagne de 10K en search* sur différents mots clés sélectionnés à travers l’outil de planification des mots clés.
*Le programme Ads Grant offre aux associations caritatives à but non lucratif un budget de $329 par jour de publicité Adwords. Seule les campagnes search sont acceptées
- Déroulement de l’opération : Après plusieurs entretiens avec les différents services concernés, il a été décidé de créer une campagne display.
- Brief : Afin de répondre au mieux aux objectifs des différents services, j’ai demandé à recevoir des briefs indiquant le budget, la date de campagne ainsi que les KPI.
- Plan Média : Une fois les briefs reçus, j’ai travaillé sur un plan média indiquant la stratégie que je prévoyais d’appliquer en y indiquant les mots clés sur lesquels je prévoyais de diffuser. Au total, ce sont 15 groupes d’annonces qui ont été créés; toutes basées sur un KPI CPC
- Début de la campagne : 15/01/2018
- Fin de la campagne : 07/05/2018
- Budget mensuel : $10 000
- KPI :
CTR : 3,6%
CPC : $1,49 (Le programme Ads Grant ne permet pas d’effectuer un CPC supérieur à $2)