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Alejandra Arana

Brand/Product Manager avec 5 ans d'expérience dans l'industrie de la beauté en France et à l'international

34 ans • Levallois-Perret

Résumé

Mes 5 ans d’expérience en Marketing opérationnel et développement, à l’international et en France, m’ont donné l’opportunité de m’impliquer sur différents projets marketing, depuis la naissance d’une idée jusqu'au lancement du produit fini, en passant par la stratégie de lancement ou d’implémentation. Ces expériences variées sur des produits premium ou de GMS ont été de véritables atouts pour m’épanouir et maitriser le rôle de chef de produit ou de marque. Parlant anglais, français et espagnol, je souhaite capitaliser sur mes expériences pour relever un nouveau défi.

Compétences

Gestion de marqueDéveloppement produitAnalyse de performancesStratégie MarketingAnalyse de tendancesAnalyse de marchéCoordination de séminairesPositionnement produit

Expériences

Brand Manager Clarins, Loewe, Diesel

- Marketing• Gérer intégralement un portefeuille de marques de beauté : Clarins, Loewe, Diesel (20% de CA) • Positionner le portefeuille en Colombie, 3ème pays le plus important pour l’industrie en Amérique Latine (+3,08% en 2019) • Elaborer le business plan global par marque, le plan marketing, assurer un niveau de stock optimal et budgéter le sell out • Mise en place de l’opération multicanal de Clarins «Tu Eres Unica» : événement majeur et exclusif de la marque avec le principal distributeur du pays : Falabella • Relancer et repositionner la marque Diesel parfums chez les distributeurs actuels et œuvrer à son introduction au sein de Falabella • Gérer le lancement 360° de Spirit of the Brave (animations magasins / concours force de vente/ média / influence) • Planifier et exécuter la stratégie du rebranding de la marque Loewe parfums auprès du distributeur • Gérer un budget de 250K USD et mesurer son ROI (campagnes marketing, animations commerciales en point de ventes) • Structurer et challenger une équipe de 6 personnes dans l’atteinte des objectives mensuelles de sell out • Analyser les performances des produits, suivre les A&P et produire les reportings détaillés (P&L, Sell in/Sell out, positionnement)

Brand Manager – Marketing Développement et Opérationnel

- Marketing• Gérer intégralement deux des principales marques de beauté de Biotecnik : Aqua24 et Regenext • Positionner avec succès Aqua24 dans le top 5 des références les plus vendus • Développer l’extension de ligne Aqua24 dupliquant la rotation totale de la marque (nouveaux concepts, développement produit, suivi de la marge, campagne de lancement, référencement des innovations) • Créer des offres saisonnières augmentant la marge brute de 27% à 50% • Construire et suivre le P&L des marques • Coordonner et développer les différentes études de marchés (comportement de la catégorie, top of mind, pre-test publicitaire) • Superviser la stratégie de mise en avant dans les différents points de vente (Matériel PLV, conseillers de ventes, promotions)

Assistante Chef de Produit – Soin et Maquillage

- Marketing• Analyser le marché de manière intégrale, identifier les tendances et initiatives de marques pour développer de nouveaux produits • Superviser la performance de lignes de produits et son évolution sur le marché • Réaliser les reportings mensuels de sell-out (panel NPD), assister à l’élaboration de présentations trimestrielles • Coordonner avec les directions de trade marketing, merchandising et commercial l’organisation de séminaires bimestriels de lancement de produit, destinés aux directeurs régionaux • Etablir de façon préliminaire la hausse tarifaire 2016 à travers d’une étude de prix de la concurrence • Planifier et développer les activités BTL “Street Marketing” pour le lancement de “Sérum Mission Perfection” • Développer et mettre en œuvre les formations de lancement à la force de ventes

Assistante Chef de Produit Maquillage

- Marketing• Participer au processus d’innovation (recherche de nouveaux concepts, analyse de marché et des nouvelles tendances) • Superviser l’ensemble des étapes du développement produit (R&D, laboratoire Yves Rocher, agence de design et création) • Participer à la stratégie de relance de la ligne vernis à ongles (nouveaux tons, changement de nom et d’image, mise en avant) • Développer avec succès l’étude de faisabilité qui a permis l’implémentation du projet de relance de la ligne pinceau maquillage • Développer le contenu digital y les supports commerciaux

Business Analyst International Assistant

- Comptabilité / Contrôle de gestion• Elaborer les reportings financiers pour les deux principales Business Units, identifier et analyser les variations (50% du CA mondial) • Participer à la réunion mensuelle avec le top management pour présentation des résultats et scénarios • Construction d’un nouveau format P&L afin d’optimiser et d’automatiser la génération de reportings

Formations

Master in Global Management- Neoma Business School - Campus Rouen

2012 - 2014 Master, Titre d'ingénieur, Bac +5 Rouen, Seine-MaritimeDirection d'entreprise

Bachelor Business Administration- CESA

2009 - 2013 Licence, M1, Bac +3/4 Bogotá D.C, BogotáDirection d'entreprise

Mes qualités

Esprit d'équipe
Curieux·se
Esprit d'analyse
Créatif·ve

Langues parlées

  • Espagnol

    Langue maternelle

  • Anglais

    Professionnel

  • Français

    Professionnel

Expériences Extra Professionnelles

Projet Entrepreneuriat

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Distribution exclusif en France d’une marque colombienne de maillots de bain: Palmacea

Digital Marketing Crash Cours

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Je suis un cours de Marketing Digital avec Alejandra Dulce Rubio : Head of Digital Strategy au sein de DËBRAIN LLC

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